No hay nada más humillante que poner unos porcentajes de analítica web sobre la mesa de tus jefes (léase también, clientes) que están sesgados. Por eso, antes de tirar cohetes con tus miles de visitas hay una serie de retoques que darle a Google Analytics. En nuestro caso hace meses que utilizamos filtros de determinadas IP que utilizamos en Irontec, tanto para nuestros equipos como otros proyectos. Sin embargo, buceando un poco, llegamos a la conclusión de que desde dedicamos más esfuerzos a comunicar habitualmente (noticias, social media, newsletters, etc.), el spam referral había aumentado una auténtica burrada (suele pasar).
Contenidos Evergreen frente a Spam Referral
http://www.40defiebre.com/que-es/evergreen/
En nuestro caso, uno de los puntos de nuestro plan de comunicación es aumentar el contenido evergreen como parte de la potenciación de nuestro marketing de contenidos y se puede ver claramente nuestra evolución.
Es genial que los visitas lleguen a nuestra home, pero si filtramos sus orígenes, en algunas ocasiones hemos llegado casi a un 15% de referral spam (aunque hemos filtrado casi el 100% del mismo). Demasiado bonito. Demasiado mentira.
En septiembre, con la publicación o actualización de unas pocas landings y un par de casos de éxito, hemos conseguido compensar ese tráfico basura con visitas de calidad.
http://labs.openviewpartners.com/how-to-maximize-your-evergreen-content/
Incluso si valoramos que las visitas totales han subido discretamente y que los usuarios incluso se han reducido (mejor datos humildes que farsa), podemos apreciar una mejora evidente:
- Aumento del ratio leads/visitas
- Aumento del tiempo de visita
- Reducción del rebote
Por supuesto, habrá que hacer un análisis histórico más restrictivo que seguramente no será tan emocionante para servidor de ustedes que tiene que defender estos porcentajes.
El SEO cada vez reacciona más rápido. Pero no
Como bien dice
nuestra apuesta es combinar los contenidos evergreen (los primeros te dan autoridad a largo plazo) con lo más noticiable y viralizable
http://www.misapisportuscookies.com/2014/02/contenido-evergreen/
Uno de nuestros últimos esfuerzos es la creación de un blog que, aunque suele centrarse en proyectos que estamos realizando, suele contener entradas llenas de know-how utilizables durante bastante tiempo (bastante tiempo en un entorno TIC puede ser unas horas o unos años, dependiendo de cuánto tarda alguien en hacerlo mejor. Así de duro).
NOTAS
Comparativa TOTAL con HOME NOTICIAS CASOS LANDINGS
KPI visitas continuadas
KPI en periodo actual, ver antiguedad de inputs con más visitas >> Sesiones con conversiones
Queremos tu opinión :)